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Outubro de 2006

Criada pela Leo Burnett, comunicação convida consumidor a mudar sua vida através das cores da Coral.

Tintas Coral apresenta nova campanha institucional

“Mudar faz parte da vida” é a assinatura da nova campanha institucional da Tintas Coral, criada pela Leo Burnett e que vai ao ar em todo o Brasil a partir deste domingo, 29 de outubro, em dois filmes de 30 segundos que serão veiculados em canais de tevê aberta e a cabo. Estão previstos também anúncios nas mais importantes revistas de abrangência nacional, no cinema e na Internet, além de material de ponto-de-venda. O investimento na campanha estava previsto nos R$ 42 milhões destinados para o marketing neste ano.

Por meio de pesquisas junto aos consumidores, a Coral constatou que as mudanças têm se intensificado na vida moderna. “Percebemos que a vida das pessoas está em constante transformação e, muitas vezes, as suas casas não acompanham essas mudanças. E também identificamos que nem todo mundo se sente confortável nesse processo. O nosso papel é ajudar as pessoas a adaptar os ambientes onde vivem a cada novo momento”, explica Marcelo Suarez, diretor de Marketing da Tintas Coral, que destaca ainda o simulador de ambientes disponível no site da empresa como grande diferencial para a experimentação de novas cores.

A idéia da comunicação é mostrar ao consumidor que a Coral o acompanha nas mudanças da vida, ajudando a refleti-las na casa. Trata-se de um posicionamento emocional que busca a diferenciação no mercado de tintas, já que se afasta do tom funcional comumente usado pela categoria. A Coral agora utiliza esta linha em toda a sua comunicação. O objetivo é atrair os consumidores para o site da Coral, onde há um simulador de ambientes que demonstra como as cores podem mudar os ambientes da casa, ajudando-os a refletir seu momento de vida no lar.

Os dois filmes demonstram este conceito retratando momentos clássicos de mudança na vida, em que as tintas fazem parte do processo, como, por exemplo, quando os filhos crescem. O primeiro filme, intitulado “Urso”, começa com um ursinho de pelúcia sendo colocado sentado por uma mãozinha de criança. O urso depois vira a bola de futebol das crianças em um quarto que não reflete a atual fase deles, pois agora os garotos têm cerca de 6 anos. Nesta hora, é possível perceber que o quarto dos meninos ainda está decorado como se ele fosse um bebê. Na seqüência, o dormitório se transforma através de novas combinações de cores, de modo que se torna adequado à idade do garoto. A cena seguinte mostra que essas transformações foram possíveis graças ao simulador de ambientes da Coral.

No segundo filme, cujo nome é “Casal”, um casal está brincando com um bebê que se mexe em cima da cama. De repente, o bebê acha um controle remoto, aperta um botão e a cama começa a se movimentar. A cama está localizada num típico quarto de solteiro conquistador, que depois vira um quarto de casal. Uma locução em off diz “Você mudou, sua vida mudou, sua casa também tem que mudar”. As transformações na casa novamente são retratadas através do site da Coral, que por meio do simulador de ambientes traz as combinações certas ao momento de vida dos personagens.

"Acho que o interessante desta campanha é que ela une a tecnologia ao sentimento. O tema ‘Mudar faz parte da vida’, que assina todas as peças, mostra que cada fase da nossa vida apresenta mudanças e que a Coral pode acompanhar as pessoas nessas transformações. Todas as peças da campanha levam ao site www.tintascoral.com.br, através do qual o público pode simular os ambientes que mais combinam com os seus e ver como eles ficam nos inúmeros matizes que a Coral oferece", afirma Ruy Lindenberg, vice-presidente de Criação da Leo Burnett.

Internet - Uma das principais intenções da campanha é justamente destacar o simulador de ambientes disponível no site da Tintas Coral, uma ferramenta fácil de usar e que permite ao consumidor exercitar diferentes combinações de cores para sua casa. Assim, a comunicação online será veiculada nos portais Terra, UOL, Yahoo e MSN, onde os internautas serão direcionados ao website da Coral para desfrutar da experiência de escolher cores de forma prática e de visualizar combinações em ambientes reais.

Seguindo a mesma linha de comunicação, as peças de mídia online – banners, DHTML e skycraper – terão formatos interativos que permitem a visualização das cores materializando as diferentes fases da vida.